Apple nas je za časa Jobsa tolikokrat presenetil z novimi smernicami in udar­nimi idejami, da se je okoli blagovne znamke spletla nerealna fama. Seveda smo v veliki meri krivi mediji. Zato se od vsakega novega rodu njihovih naprav pričakuje same nevidene in presenetljive lastnosti. Nato so uporabniki razočarani, neuporabniki pa privoščljivi, ker novi iphone ni hologramski ali vsaj stereoskopski in ne strelja z laserji. Ampak pri takem tempu - različica 4S je izšla pred komaj enajstimi meseci - to enostavno ni mogoče, dvoletnega razvojnega obdobja pa si zavoljo konkurence in hitrega napredka tudi ne morejo privoščiti. A to očitno ni jasno niti bor­znim mešetarjem, ki so delali preveč optimistične napovedi za prvi vikend. Zaradi tega so po Applovem obvestilu za javnost, da je šlo v promet 'le' pet milijo­­nov aparatov, delnice največ vredne blagovne znamke padle. Samsung je v prvih dneh po splovitvi vendarle prodal devet milijonov tretjih galaksij.