Revija Joker - Hermesovi sandali

ČLANKI
stranka » članki » vedež » Hermesovi sandali

Popularna kultura
Nike je v osemdesetih dokazal, da je ključ uspeha v agresivnem oglaševanju. Ne le, da morajo čižme nositi znana imena, ljudem jih je treba vsiliti, kjer je mogoče. No, isto podjetje je dokazalo, da se da fino zaslužiti tako, da proizvodnjo preseliš v nerazviti svet in v nečloveške delovne pogoje, za kar so pokasirali konkreten gnev javnosti. A ne dovolj velikega, da bi enakega ne storila ostala velika podjetja. Danes ve­či­no superg izdelajo na Kitajskem, v Indiji in Maleziji, v razvitem svetu ostajata le razvoj in izdelava po meri. Kljub temu, da delovne razmere niso dosti boljše kot včasih, si v prvem svetu ob tem zatiskamo oči. Navsezadnje to počnejo vsi, ne le izdelovalci obutve ...

Marty McFly je šel v drugem delu Back to the Future v leto 2015, kjer je dobil lučkaste, samozateg­ljive najkice. Nike je omejeno serijo modela mag že splovil leta 2011, za 2015 pa napoveduje vnovično dobavljivost. Čevlji bodo v resnici svetili, dizajner pa je namignil tudi na samodejen patent.

K tiščanju glave v pesek nam izdatno pomaga marketing. Promocija blagovnih znamk je iz športa že davno preskočila v zabavno industrijo, na čelu s filmom. Najbolj znan primer so šuhi s samozateznimi vezalkami, kakršne je imel Michael J. Fox v Back to the Future 2. Nike smelo napoveduje da jih bomo lahko prihodnje leto dejansko kupili, saj imajo sistem že nagruntan. Ob tem so napravili hvalevrednost: za Michaelovo fundacijo, ki se bori proti Parkinsonovi bolezni, so pred tremi leti že izdelali omejeno serijo superg in ji namenili ves izkupiček od prodaje.
Podobno so reklamirali converse v I, Robot, kjer si jih Will Smith povsem izven scenarija naroči z Ebaya. Reebok je podobno pretirano očitno reklamo za napihljivi model pump vštulil v Brooksove Men in Tights, nepričakovano velik met pa je doživel Adidas zaradi serije Glee, kjer je učiteljica telovadbe nosila njihove trenirke. Gre pač za utrjevanje blagovne znamke, ne toliko za konkreten proizvod. V poslu, kjer se vrtijo milijarde, je zlata vredna vsaka taka pogodba, naj gre za uradnega opremljevalca dogodka ali navaden copat, ki ga nosi Jennifer Lawrence v Silver Lining. Gredo celo v tak absurd, da blagovne znamke digitalno brišejo - ne zaradi zastonj reklame, podjetja bi jih lahko tožila za neavtorizirano rabo!

Adidasove Wings, ki jih je oblikoval modni guru Jimmy Scott, se neposredno poigravajo z mitom o Hermesu. Krilca uporabne vrednosti dejansko nimajo in na igrišču bi vam bila v posmeh. Na mondenih japonskih ulicah so pa njegovi modeli hit.

Hermesovi sandali objavljeno: Joker 253
avgust 2014