Revija Joker - Hermesovi sandali

ČLANKI
stranka » članki » vedež » Hermesovi sandali

Japonski tiger in boginja zmage
Po drugi svetovni vojni so ljudje po vsem svetu odkrili prostočasne aktivnosti in tovarne športne obutve so vzklile kot gobe po dežju. Podjetja so zavohala og­romno priložnost med rekreativci, ki niso potrebovali dragih namenskih obuval, le nekaj udobnega in uporabnega. Čeprav sta bili Evropa in Severna Amerika pokriti, se je zbujal ogromni azijski trg, kamor so vs­ko­čila japonska podjetja.

Japonska tovarna Tiger (Asics) je na zahodu zaslovela s copatom mexico 66. Ime ASICS nima zveze z Azijo, marveč gre za kratico latinske fraze 'Anima sana in corpore sano' – zdrav duh v zdravem telesu.

Dežela vzhajajočega sonca se je s supergami seznanila prek ameriške vojske in hitro spoznala prednosti obuvala. Kot pridni delavci so znali perfektno skopirati najmodernejše izdelke in hitro razvijati lastne. Izkušnje so že imeli, Mizuno recimo deluje že od leta 1906, le da so takrat izdelovali žoge in rokavice za baseball ter palice za golf. Dosti večje ime je bilo njega dni Onitsuka Tiger, ki je leta 1949 pričelo izdelovati košarkarske copate, nič kaj podobne allstarkam in bolj tradicionalni japonski obutvi. V dveh desetletjih se je podjetje razvilo v resno multinacionalko. Njihov model mexico 66 je danes nesmrtna klasika, ob boku chuck taylorkam in Adidasovim univerzalkam. Danes se imenujejo Asics in so posredno odgovorni za nastanek še ene velike blagovne znamke: Nike.

Rdeča barva air jordank ni bila izbrana naključno. Uradno zato, ker Biki nosijo rdeče drese, v resnici pa je med običajnimi belimi ali črnimi supergami divje izstopala. Me zanima, če bi bili copati zeleni, če bi Michael igral za Celticse? Zaradi izvenserijskega šampiona jih je hotel imeti vsak mulc!

Trenutno največje ime športne opreme je pričelo kot trgovina. Ustanovitelj Phil Bowerman se je v šestdesetih mudil na Japonskem in se navdušil nad tigericami. Odločil se jih je ponuditi na ameriškem trgu in enako kot nekdaj Taylor jih je prodajal iz prtljažnika. Potreboval je dve leti, da je odprl prvo prodajalno. Ko mu je leta 1971 pogodba z Onitsuko potekla, so pričeli izdelovati lastne copate z novim imenom in značilnim logotipom s kljukico. Sredi sedemdesetih so prvič najeli oglaševalsko agencijo in pričeli z agresivno promocijo. Do leta 1980 so že obvladovali polovico trga superg v ZDA. Ker to ni bilo dovolj, so leta 1984 kot svoj obraz izbrali debitanta v NBA, Michaela Jordana. Ta je paradiral v divje rdečih air jordankah, kar ga je ločevalo od ostalih igralcev, ki so nosili tradicionalne bele ali črne šuhe. Nekaj časa so jih v NBA skušali celo prepovedati, a 'škoda' je že bila storjena. Vsako leto druge barve in novi vzorci so postali pravilo, pestrost pa je za sabo potegnila prve zbiralce. Danes za redke modele terjajo tja do nekaj tisoč dolarjev.

Obilni bedaček iz Pawn Stars ni tako trdobučen, kot ga prikazuje serija, je pa res strasten zbiratelj Nikovih superg. Pred slabim letom je Jayu Lenu priznal, da si jih lasti več kot sto parov. Med njimi modele, ki niso bili nikdar naprodaj.

Hermesovi sandali objavljeno: Joker 253
avgust 2014