Revija Joker - Hermesovi sandali

ČLANKI
stranka » članki » vedež » Hermesovi sandali

Vse zvezde
Čeravno so prve ameriške športne copate napravili pri Spaldingu, je za preboj poskrbel Converse s ko­šarki namenjenimi modeli all stars. Američani so pri takih rečeh bolj podjetni in dajo veliko na promocijo. Pomagalo je, da je bil človek, ki so ga zapregli, ne le dober košarkar, marveč rojen prodajalec. Ime mu je bilo Chuck Taylor. V zgodnjih dvajsetih prejšnjega stoletja, ko šport še ni bil profesionaliziran, je dotični gospod sodeloval pri razvoju visokega platnenega čevlja, nakar jih je ročno nosil okoli in jih tržil drugim igralcem. Kot član Conversove ekipe košar­karskih zvezd je po šolah organiziral tečaje košarke in učil nadebudno mladež. Ob tem jim je razlagal, zakaj so ravno njegovi čeveljci tako fini, in sproti dodajal novotarije. Okrogla platnena značka na gležnju? Videti je kot reklama, a je v resnici opornica za sklep. Prav tako je popravljal debelino podplata in celo vzorec na njem. Kako dober je bil pri tem, govori dejstvo, da se allstarke skorajda nespremenjene prodajajo še danes in bodo čez tri leta praznovale stoletnico.

Ni blagovne znamke, ki bi do danes ponovila us­peh Conversa. Allstarke so bile pojem košarke. Igralce, ki bi obuli kaj drugega, si preštel na prste ene roke. Tako uspešen prodajalec je bil Chuck.

Leta 1930 je Converse počastil njegov prispevek k razvoju s tem, da so dotičnemu modelu nadeli Chucko­vo ime. 'Chuck taylors' so bili sinonim za ko­šar­­karski čevelj in v ZDA za športni copat nasploh. Postali so obvezna športna oprema ameriške vojske in konec petdesetih je firma obvladovala devet desetin košarkarskega trga. Ogromno ljudi jih je nosilo iz čistega udobja in sploh ne zgolj za športno rabo. Če­velj je postal del ameriške kulture, bolje rečeno, simbol uporniške generacije.
Nekako takrat so pričeli izdelovati nizke copate in jih prvič ponudili v bolj pisanih barvah, ne le beli in črni. Toda zgodba nima srečnega konca. Converse v sedemdesetih ni več zdržal pritiska konkurence in je pričel toniti v dolgove. Večkrat so bankrotirali, nakar je blagovno znamko leta 2003 končno kupil Nike.

Pumine košarkarske superge so bile v osemdesetih zaradi nizke cene obvezna oprema vsakega slovenskega metalca. Danes podjetje med drugim izdeluje dirkaške čeveljce za moštvo Ferrarija.

Hermesovi sandali objavljeno: Joker 253
avgust 2014