Revija Joker - Hermesovi sandali

ČLANKI
stranka » članki » vedež » Hermesovi sandali

Adidaske ali superge?
Pravilen slovenski izraz je športni copati, adidaske in superge pa so poobčenje blagovne znamke. V splošni ljudski govorici je to pogost pojav, zlasti ko kak izdelek orje ledino. Za Američane je recimo Xerox sopomenka za fotokopiranje, Slovenci imamo pa mobitele, eurokrem in adidaske. Še za časa socializma smo imeli v Sevnici tovarno, ki je imela Adidasovo licenco, dočim konkurenčnih multinacionalk ni bilo. Zato smo vsi hoteli nositi 'firmo'. Ko je na trg prišla Puma, smo kralja že ok­ro­nali.

Znameniti Supergin model 2750 je eden najstarej­ših športnih copatov, ki ga še vedno izdelujejo. Pri­hodnje leto bo praznoval devetdeset let, sprva pa je bil namenjen igralcem tenisa.

Toda če je pri adidaskah izvor jasen, z izjemo Primorcev ni dosti takih, ki bi vedeli, da obstaja italijansko podjetje Superga, ki je teniške čevlje izdelovalo med prvimi v celinski Evropi, že leta 1911. Kdor se je v na­ših koncih takrat ukvarjal s športom, je skoraj zanes­ljivo nosil njihove platnene copate z gumijastim podplatom. Tako se je ime prijelo. Danes je lastnik Superge italijanski gumar Pirelli, še vedno pa izdelujejo modne gumijasto-platnene škrpete.
Nasploh je štorija o razvoju športnih copatov hkrati pripoved o razvoju blagovnih znamk. Kmalu po tis­tem, ko je sredi 19. stoletja Goodyear odkril vulkanizacijo, so se pojavili prvi ceneni čevlji z gumijastim podplatom in platnenim zgornjim delom. Sprva so bili mišljeni kot obutev za nižji sloj, a so zaradi tega, ker so bili poceni, postali priljubljeni za najrazličnejše prostočasne aktivnosti. Bili so tihi in lahki, dočim je profiliran podplat preprečeval drsenje. Zato so si med bostonskimi tenisači okrog leta 1890 prislužili naziv 'sneakers' - 'to sneak' pomeni plaziti, tihotapiti se. Tako jim onkraj Atlantika pravijo še danes.

Leto pred allstarkami je U. S. Rubber Company izdelala športne copate keds in popularizirala izraz 'sneakers'. Primat pa gre Spaldingu, ki je namenske patike za košarko prodajal že leta 1907.

Hermesovi sandali objavljeno: Joker 253
avgust 2014