|
Vojna kol
Vojno med največjima proizvajalcema so s pridom izkoristila manjša podjetja, ki so ponujala nišne izdelke. Med Slovenci je bil nadvse priljubljen deit, pijača nemškega podjetja Kajo, ki je slovela po dosti nižji vsebnosti kalorij kot običajne gaziranke. Licenco za polnjenje je imela Radenska, ki je kmalu zatem pričela ponujati ponaredek swing. Nakar so v svojih laboratorijih celo pogruntali formulo deitovega sirupa in Nemce preprosto načevljali, pijačo pa pričeli ponujati pod lastno blagovno znamko stil. Tožba se je vlekla več let, nakar je Kajo sredi osemdesetih obupal in se umaknil z jugoslovanskega trga. Zdaj je spet naprodaj, a sta tako deit kot stil bledi senci tistega, kar smo pili nekoč. Ali pa se mi je le spremenil okus? Podobno se je v sedemdesetih iz Juge umaknil nemški Sinalco, a premeteno, saj je svoje polnilnice, med njimi tisto v Žalcu, prodal Coca-Coli, ki je takrat zmagoslavno zavzemala Titovo mladino.
Ne le naših, Pepsi in Coca-Cola sta v boju za svetovno prevlado pokupila kup konkurenčnih podjetij. Prvi si lastijo znamke DrPepper, 7Up, Mountain Dew in špansko Mirindo, pa vodo evian. Svojčas so bili lastniki KFC, Taco Bella in Pizza Huta, zdaj so slednji pod okriljem samostojnega podjetja. Coca-Cola si lasti Schweppes in na stotine drugih blagovnih znamk, med drugim pravice za Disneyjevega Medvedka Puja, kakor se to čudno sliši. V njihovih rokah je bil filmski studio in TV-hiša Columbia. Leta 2009 je Pepsiju po tržni vrednosti prvič uspelo preseči Coca-Colo, a sta se po nekaj mesecih podjetji spet poravnali. Danes je Coca-Cola vredna približno 80 milijard dolarjev, Pepsi okrog 75. Ostali proizvajalci osvežilnih pijač so ob teh številkah palčki, ki životarijo na lokalnih trgih.
|
poglavja članka:
![]() Uvod ![]() Vse se je pričelo s pivom ![]() Ni pijača, ampak zdravilo! ![]() Naj pijejo oranžado ![]() Vojna kol ![]() Bik brcne močneje ![]() Kaj pa zdravje? ![]() Le pijmo ga ![]() |
|